Pela primeira vez, as vendas do GiraPrato, linha de refeições infantis do Giraffas, ultrapassaram as de sanduíches no primeiro semestre de 2011, e passam a corresponder por 55% das vendas destinadas a esse público. Nesse período, a rede de restaurantes registrou aumento de 18,5% nas vendas do prato composto por salada, filé (de frango ou carne vermelha), arroz e feijão.
O crescimento contínuo da linha de pratos, registrado pela rede nos dois últimos anos, é fruto do investimento de R$ 3,5 milhões em pesquisas e na implantação de ações de incentivo a hábitos saudáveis. Por política, as campanhas de marketing da linha infantil se dão exclusivamente à divulgação de refeições balanceadas oferecidas pela rede. É o caso do filme publicitário que está sendo veiculado em canais por assinatura neste mês de agosto, voltado aos pais que buscam oferecer aos seus filhos uma alimentação nutritiva e saborosa.
O Giraffas também investiu em um estudo do seu cardápio infantil realizado pelo Instituto de Tecnologia de Alimentos (Ital). Com base nesse trabalho, a rede retirou das opções o frango empanado e passou a oferecer às crianças uma refeição ainda mais balanceada, com os nutrientes necessários como os carboidratos, proteínas, sais minerais e vitaminas, e sem nenhuma fritura.
Entre outras ações já realizadas, estão o game Ajude o Chef, na comunidade virtual Habbo Hotel, que conscientizou os pré-adolescentes quanto à importância de uma alimentação balanceada e o concurso GiraDança, que incentivou a prática de atividades físicas por meio da brincadeira. Além disso, há mais de quatro anos o Giraffas é um dos apoiadores do Verão Nick, ação realizada pelo canal Nickelodeon no litoral paulista e catarinense com a proposta de fazer as crianças se exercitarem.
O Giraffas, quarta maior rede de restaurantes do Brasil, conta com mais de 350 pontos-de-venda, distribuídos em 24 estados e no Distrito Federal. A rede oferece um cardápio variado com refeições entre R$ 8,20 e R$ 20,90. São mais de 16 opções de sanduíches, pratos variados, além de saladas e sobremesas como quatro sabores de petit-gâteau, avelã, doce de leite, laranja, além do tradicional chocolate.
Fonte: monitor mercantil
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